Dünyanın en büyük otomotiv şirketlerinden biri olan Toyota, kurulduğu 1939’dan beri pek çok tür üretiyor. Japon şirket 2019 yılında 9 milyondan fazla üretti ve 3 milyar dolardan fazla ciroya ulaştı. Bu yazımızda Toyota’nın kuruluş hikayesine kısaca göz attıktan sonra Toyota logosunun tasarımına bakacağız.
Toyota Nasıl Kuruldu?
Otomotiv sektöründeki uzun soluklu başarısına rağmen Toyota ilk başlarda taşıt üretmiyordu. En azından Toyota’nın bağlı olduğu şirket otomotiv şirketi değildi. Toyoda Automatic Loom Works adıyla bilinen şirket dokuma makineleri ve kumaş üretiyordu. 1930’lu yılların başında Japon hükümeti, Çin ile olan savaş nedeniyle şirketi otomotiv sektörüne yönelmeyi teşvik etti, zira ülkede taşıt ihtiyacı vardı. Şirketin kurucusunun oğlu olan Kiichiro Toyoda, bu süreçte Avrupa’ya gitti ve otomotiv sektörünü daha iyi anlamaya çalıştı. 1934 yılında Toyoda, Type A adında ilk motorunu üretti. 1935 yılında ise Model AA adında ilk Toyota marka otomobil üretildi.
Kısa süre sonra Toyoda dokuma şirketinin otomotiv departmanı kendi başına şirket oldu ve bugünkü Toyota adını aldı. Toyoda yerine Toyota isminin kullanılması ise Japon alfabesine dayanıyor. D harfi yerine T kullanılmasının temel nedeni T harfinin Japon alfabesinde 8 çizgiden oluşuyor olması. 8 ise Japon kültüründe şanslı rakam olarak kabul görüyor.
2. Dünya Savaşı esnasında Toyota, Japon ordusu için tamamen kamyon ve kamyonet üretmeye yöneldi. Müttefik Kuvvetler, Toyota’nın Japon ordusuna sağladığı katkıyı fark etti ve Toyota fabrikasını bombaladı. Fakat bu saldırı Toyota’nın iflasına neden olmadı çünkü tam o dönemde savaş sona erdi.
Savaşın ardından Toyota çeşitli zorluklarla karşılaşmaya devam etti. Japon ekonomisi zor dönemler yaşarken Toyota birkaç yıl iflasın eşiğinde faaliyetlerini sürdürdü. Buna rağmen şirket ayakta kaldı ve yavaş da olsa büyümeye devam etti. 1960’ların sonunda Toyota 1. milyonuncu aracının ihraç etti.
Bugün Toyota global otomobil sektörünün en büyük şirketlerinden biri. Dayanıklı ve ekonomik araçlar üreten şirket, ayrıca Japonya’nın en çok kazanç elde eden 2. şirketi. Birinci sırada ise yine bir diğer otomotiv devi Mitsubishi yer alıyor.
Peki Toyota’nın bu başarısında logosunun nasıl bir etkisi var?
Toyota Logosunun Tarihçesi
Toyota’nın ilk logosu, ülke genelinde düzenlenen bir yarışma sonucu elde edildi. Yine bu dönemde Toyoda yerine Toyota isminin kullanılması önerildi. Yarışmadan çıkan sonuca riayet edildi, şirketin adı değiştirildi ve elmas şeklinde bir logo benimsendi.
1989 yılında kuruluşunun 50. yıldönümünü kutlayan şirket bugünkü bildiğimiz logoya geçti. Üç adet oval şeklin yer aldığı logo, şirketin yaptığı açıklamaya göre 5 yılda çok sayıda tasarımcının emeğiyle yaratıldı. Yeni logonun uluslararası tüm piyasalarda kabul görmesine özen gösterildi.
Toyota Logosunun Tasarım Özellikleri
Toyota logosu ilk bakışta basit ve sade görünebilir ancak birkaç ilginç ve özel tasarım unsuru barındırıyor. Toyota logosunun arkasındaki anlamı daha iyi anlayabilmek için şirketin bizzat yaptığı açıklamaya bakalım.
“Geniş bir oval şekli, dik biçimde kesen iki farklı oval, müşterinin ve şirketin kalbini temsil ediyor. Üst üste binen iki oval, müşteri ve şirket arasındaki karşılıklı ilişki ve güveni işaret ediyor. Geniş oval ve ovalin içinde yer alan diğer ovalin T şekli biçiminde kesişmesi ise Toyota’nın T’sini ve direksiyonu simgeliyor. En geniş oval, Toyota’yı kucaklayan dünyayı temsil ediyor. Her ovalin farklı kalınlıkta bir dış çepere sahip olması ise Japon kültüründeki fırça darbesine bir göndermede bulunuyor.”
Buna ek olarak Toyota, logonun hemen fark edilebilmesine ve bir aracın Toyota olduğunun hemen anlaşılmasına da önem verdiğini belirtiyor. İşte tam da bu nedenle Toyota logosunu bir aracın dikiz aynasından baktığınız zaman da aynı şekilde görebilirsiniz.
Bugün bile Toyota logosu otomotiv sektöründeki firmaların logolarına bakıldığı zaman kompleks bir logoya sahip. Logo tasarımına bu denli önem veren çok az şirket bulunduğu için Toyota bu noktada örnek teşkil ediyor bile diyebiliriz.
Toyota Logosunun Popülaritesi
Tüm başarısına rağmen Toyota logosu, bir Ford ya da Chevrolet logosu kadar popülarite kazanamadı. Gerçi Ford ve Chevrolet gibi iki ABD firmasının popüler kültürdeki yeri ile Toyota’yı kıyaslamak pek adil olmaz.
Toyota her şeye rağmen sade bir logo ile karmaşık bir mesaj vermeyi başarabilmiş durumda. Satıldığı her ülkede (ki dünyadaki hemen her ülke diyebiliriz) insanlar tarafından direkt ayırt edilebilen Toyota logosu, markanın başarısında önemli bir bileşen diyebiliriz rahatlıkla.
